Ситуация на рынке компаний, занимающихся разработкой и продвижением сайтов, из года в год меняется. Причем изменения происходят очень стремительно, и порой уследить за последними тенденциями становится очень сложно. Сегодня на рынке можно выделить несколько основных тенденций: растут риски, по тем или иным причинам продвинуть новые сайты становится сложнее, с недавнего времени «продвиженцы» крайне неохотно соглашаются на финансовые гарантии, а многие предприятия создают свои подразделения в регионах. Все эти тенденции достаточно глубоко друг с другом связаны.
Сегодня уже всем очевидно, что «старые» сайты, созданные давно и с горем пополам функционирующие, продвинуть во всемирной паутине гораздо легче, нежели новые ресурсы. При этом из-за того, что ведущие поисковые системы периодически меняют правила игры, «двигать» страницы становится сложнее и сложнее. Создание сайта и его раскрутка становятся весьма рискованным предприятием. Ведь в некоторых случаях даже при использовании легальных способов можно попасть в чёрный список поисковиков или вовсе быть забаненным. По этой причине возникает много проблем, касающихся сотрудничества заказчиков и исполнителей. Первые, естественно, требуют больших результатов (ведь ближайший конкурент заказчика, какой-нибудь ИжИмжПромМашиКо подняли на первые позиции!), и, конечно же, финансовых гарантии. Вторые, пытаются объяснить, что сегодня риски слишком велики, а значит, никакой речи о фингарантиях быть не может. Создание интернет-магазина, сайта-визитки или другого ресурса, его продвижение, – как говорят продвиженцы – это очень важно, но результат предвидеть нельзя. Заказчики не могут понять, что вывести на первые позиции новый ресурс теперь не так легко, как это было год, два, пять назад.
С другой стороны, лидеры рынка (которые, кстати, и стали первыми внедрять всевозможные гарантии), а за ними и компании среднего класса, всё ещё обещают со страниц своих собственных сайтов, а так же коммерческих предложений о том, что легко продвинут сайт и выведут его в лидеры в самое ближайшее время. Чего, как выясняется позже, они по объективным причинам сделать сегодня не могут. Таким образом, продвиженцы сами заводят себя в тупик.
Добавим, что сегодня для более удачного продвижения компаний в интернете актуальным становится так называемая подготовка ресурса к раскрутке. То есть до основной работы по продвижению сайт начинает постепенно наполняться актуальной и интересной информацией, оптимизироваться, проводится обмен ссылками, регистрация в каталогах и так далее. Поддержка сайта длится год или полгода, и лишь затем начинается активная раскрутка.
Другая тенденция – уход компаний, зарабатывающих деньги в сети, в регионы. Точнее перенос «производственной» базы (копирайтеров, программистов и специалистов других профилей) в провинцию. Менеджерский отдел и руководство остаются в столице. Зачастую это очень выгодно, так как львиная доля расходов владельца такого бизнеса – это заработные платы и аренда офиса. Между тем в регионах зарплаты и аренда гораздо ниже, чем в мегаполисах.
